喜看书业步入“影视剧+”2.0_光明网

喜看书业步入“影视剧+”2.0_光明网
作者:周慧虹  书业与影视剧之间羁绊已久。近年来,此二者更是常常如影随形——某部影视剧一旦热播,迅即引起相应的影视图书蜂拥出书。这种蹭热度的“影视剧+”招式,一些出书方运用起来轻车熟路,读者对此亦习以为常。  现在,此类景象正悄然嬗变。面临影视剧或电视节目的火爆,出书社不再只奉行“拿来主义”,即简略地把影视剧内容移植到纸面,而是环绕剧中的人物、台词、道具等细节,尽心探寻适合的营销策划突破口。  比方,随同《隐秘的旮旯》挑逗起的观众刷屏热心,译林出书社以书架为切入点,在大众号上推出《〈隐秘的旮旯〉里边,最大的bug居然是……》,慢慢叙述“经典译林”的宿世此生。《隐》剧中班主任忧虑朱向阳独来独往,没有伙伴,朱母周春红却觉得朋友底子不重要,这个镜头触动了中信出书社策划修改,随即引荐该社的《准则》,着重找到伙伴的重要性。  再如,湖南卫视近期推出的综艺节目《披荆斩棘的姐姐》成为社会热门,联合出书社借此推出大众号《当咱们pick〈披荆斩棘的姐姐〉时,咱们在pick什么?》,向读者介绍几位民国时期“披荆斩棘的姐姐”董竹君、吕碧城、萧红等的相关著作。电视剧《清平乐》的热播,使宋文明有一次成为热门,花城出书社截取《清平乐》中一段宫中美食的镜头,宣扬了一把《山海宴》……  如果说,曾经的跟风出书营销是“影视剧+”1.0版,那么现在这种融入图书采编营销者慧眼、巧思的方法,无妨称之为2.0版。与“影视剧+”1.0版缺少构思“增量”,再三重复出书给读者带来审美疲劳有所不同,2.0版可谓敞开了图书出书营销的新模式。它并非彻底依靠影视剧资源,只不过将之作为“由头”,在此基础上延展开来,结合书业实践,精心制作出书社自己“最新最美的画”。在这里,热播的影视剧与书业借之推出的相应图书之间,并非互相不相上下,而是由图书真实充当了主角。这个主角借助于网络新媒体,借助于对热播影视剧中细节看似天然的触发,然后成功“引流”,力求发明并满意读者欣赏影视剧之外更多的阅览诉求,到达预期的营销作用。  疫情期间,以往一些传统的营销途径、运营活动受限,出书社不能再满意于曩昔轻车熟路的运作方法。所以,一些富于敬业精神和工作灵敏的从业者活跃开动脑筋,着力向数字化、交融开展方面深化挖潜,寻求更具影响力的工作方法,继而推进书业运营逐步驶向更为开阔的蓝海。  与其被冲击,不如去冲浪。现在的图书市场运营环境算不上顺风顺水,种种不确定要素随时倒戈反击,倒逼书业运营者逆风耸立、顺势而为。惟其尽可能将读者诉求与本身尽力调整到同一频道,方能拥抱愈益夸姣的未来。(周慧虹)

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